特朗普关税风暴：欧洲奢侈品巨头如何“涨价求生”？欧元或受拖累

欧洲奢侈品制造商正面临一场由特朗普关税政策引发的定价能力大考。尽管部分品牌声称可以通过涨价来抵消关税成本，但分析师指出，一些品牌的涨价空间可能已接近极限。与此同时，这一政策可能对欧元汇率产生负面影响。

美国市场成奢侈品“救命稻草”

随着亚洲大国市场销量疲软，LVMH集团旗下的路易威登(Louis Vuitton)和开云集团的古驰(Gucci)等品牌，今年将增长希望寄托于美国市场。然而，特朗普威胁对欧盟征收新关税，理由是欧盟与美国之间存在贸易顺差。这一政策可能对奢侈品行业造成重大冲击。

爱马仕(Hermes)和开云集团高管近期表示，他们可以凭借品牌影响力和定价能力消化额外关税成本。然而，多年来的频繁涨价可能使部分品牌难以进一步转嫁成本。瑞银数据显示，香奈儿的经典菱格包自2010年以来价格上涨了两倍多，迪奥的戴妃包和路易威登的Keepall旅行包价格也翻了一番。

汇丰银行分析师Erwan Rambourg指出：“过去12个月，我们一直在谈论‘贪婪通胀’，即品牌涨价过快、过高，最终可能流失高消费力的客户。”

美国市场：奢侈品增长的新引擎

在亚洲大国需求持续低迷的背景下，欧洲奢侈品公司将增长希望转向美国市场。瑞银预测，今年奢侈品公司在美国市场的业务增速可能达到6%，主要得益于美元走强和股市的繁荣。然而，由于亚洲大国市场销量预计下降1%，行业整体前景仍不明朗。

爱马仕首席执行官Dumas表示，美国仍是品牌的“征服之地”，并透露爱马仕正在向美国二线城市扩张，计划在凤凰城和纳什维尔开设新店。LVMH集团也暗示，可能进一步扩大在美国的生产规模。

“欧洲制造”形象难撼动

尽管面临关税压力，开云集团首席执行官Francois-Henri Pinault等高管排除了将生产转移至美国的可能性。Pinault表示，此举可能削弱品牌的“欧洲制造”形象，且“毫无意义”。这一立场反映了欧洲奢侈品行业对传统制造地的坚守，但也意味着他们必须通过其他方式应对关税挑战。

对欧元的影响：潜在压力

特朗普关税政策不仅威胁欧洲奢侈品行业，还可能对欧元汇率产生负面影响。随着关税增加，欧洲对美出口可能减少，贸易顺差收窄，进而削弱欧元需求。此外，奢侈品行业作为欧洲经济的重要组成部分，若因关税导致利润下滑，可能进一步拖累欧元区经济增长，对欧元形成压力。

总结：涨价与品牌力的博弈

特朗普关税政策无疑为欧洲奢侈品制造商带来了新的挑战。尽管部分品牌试图通过涨价来抵消成本，但频繁提价可能削弱消费者忠诚度。与此同时，美国市场的增长潜力与“欧洲制造”的品牌形象之间的平衡，将成为行业未来发展的关键。这场定价能力的考验，或将重塑奢侈品行业的全球格局，并对欧元汇率产生深远影响。